طرق لتحديد ومعالجة انقر فوق الاحتيال

يعد تحديد وتتبع أمثلة النقرات الاحتيالية الخطوة الأولى للقضاء على المشكلة. النقر الاحتيال هو استنزاف هائل لموارد المعلنين العاملين على المستوى الوطني والدولي ، ويقدر أنها تشغل حوالي 30 ٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني لكل نقرة. مع وجود الكثير على المحك ، فلا عجب في أن محركات البحث تستثمر الكثير من الوقت والجهد في ابتكار الحلول.

إحدى الطرق التي حاولت بها محركات البحث ومقدمو برامج الدفع لكل نقرة الأخرى كبح مشكلة الاحتيال المتزايدة في النقر هي من خلال تقديم خوارزميات تكرار عنوان IP. تم تصميم هذه الصيغ لالتقاط أنماط النقرات المشبوهة المنبثقة من عنوان IP المفرد ، والتي يمكن أن تساعد في الكشف عن وجود مزارع النقرات والتخريب الذي يقوده المنافسون ، بالإضافة إلى تحديد المحتالين المحتملين عند المصدر.

ومع ذلك ، هناك مجموعة من المشكلات المتعلقة بهذه الطريقة لمحاولة التعرف على المحتالين. أولاً ، يمكن للمحتالين الذين يقومون بتسجيل الدخول من خلال مودم طلب هاتفي أو خط DSL أو مودم كابل تجاوز هذا الفحص تمامًا تقريبًا ، كما هو الحال مع كل جلسة جديدة عبر الإنترنت ، يتم إنشاء عنوان IP جديد. علاوة على ذلك ، هناك مجموعة واسعة من البرامج المتاحة لتغيير عناوين IP ، والتي يمكن استخدامها مرة أخرى "لخداع" الخوارزمية. تعد ملفات تعريف الارتباط وتتبع الجلسة من الطرق الأخرى التي يمكن لمحركات البحث من خلالها محاولة الكشف عن أي نشاط احتيالي محتمل ، ولكن مرة أخرى هناك طرق للتغلب على هذه الأمور للمحتالين.

يجري تطوير برمجيات أكثر شمولاً ، حيث يتم تطوير ملفات تعريف وتقارير حول عادات التصفح لكل نقرة لتمكين الشركات من تتبع ومراقبة السلوك المشبوه ، على الرغم من أن الكثير قد ينظر إليه على أنه تدخلي وغير فعال مثل أي شيء على نطاق صغير لا يزال من المحتمل أن تمر دون أن يلاحظها أحد ، بناءً على التغطية الواسعة للإعلانات عبر الإنترنت.

تصدرت مشكلة النقر الاحتيالي عناوين الأخبار مؤخرًا مع رفع دعوى جماعية ضد Google ، مما دفع Google إلى تقديم 90 مليون دولار كتعويض محتمل. ربما يكون عرض Google قبولًا لمسؤولياتهم ، ويذهب إلى حد ما للإشارة إلى مدى النقر الاحتيالي ، والتكاليف الباهظة التي يتحملها اقتصاد الإنترنت.

هناك عدد من علاجات المساعدة الذاتية التي يمكن تنفيذها لإبعاد المنظمة عن المشاكل. أول هذه العلاجات هو الاعتماد على تحسين محرك البحث والقوائم العضوية. إذا كان الموقع جيدًا ومُحسَّنًا بالكامل ، فقد يدرك في النهاية تصنيفًا يرغب موقع آخر في دفع 2.50 دولارًا مقابله للنقرة. وبالمثل ، مع التصنيفات العالية عضوياً ، لا توجد نسب نقر إلى ظهور ، وبالتالي فإن التكاليف المرتبطة بـ PPC غير قابلة للتطبيق. على الرغم من أن العملية أكثر صعوبة بشكل ملحوظ وتستغرق وقتًا أطول لرؤية النتائج ، إلا أن عملية تحسين محركات البحث أرخص بكثير على المدى الطويل ، ومع ما يقدر بـ 25-30٪ من جميع النقرات التي يتم إجراؤها بطريقة احتيالية ، يمكن أن توفر القائمة العالية بشكل طبيعي المال الذي من شأنه أن وإلا سيتم استنزافها عن طريق النقر فوق الاحتيال لإعادة استثمار أكثر فائدة.

على أساس سنوي ، مع استمرار نمو وتوسع سوق إعلانات الدفع لكل نقرة ، من المؤكد أن النقر فوق الاحتيال سيحذو حذوه. ما لم يتم تطوير وسيلة فعالة لمنع الاحتيال عبر النقرات وتنفيذها بنجاح ، سيفقد المشترون الثقة بشكل مطرد في وسيط الإعلان ويلجأون إلى طرق تسويق أكثر فاعلية وأقل إهدارًا ، مما قد يؤثر بشكل خطير على محركات البحث ويمكن أن يهدد الاقتصاد عبر الإنترنت باعتباره كامل.